Agora que discutimos o conceito de marketing internacional, e também as principais diferenças entre o marketing doméstico (local) e o marketing internacional, vamos identificar o processo completo de marketing internacional, da tomada de decisão, passando pelo planejamento, até a implementação do plano de marketing.

E será exatamente neste formato (com exceção da operacionalização do plano de marketing, que é a parte prática) que iremos organizar este material, estruturando os módulos da seguinte maneira:

• Módulo I – O que é o Marketing Internacional?
• Módulo II – A decisão de se tornar global
• Módulo III – Decidindo em que mercados entrar
• Módulo IV – Decidindo como entrar no mercado
• Módulo V – Bibliografia

Processo de Marketing Internacional

Figura 1 – Estrutrura do material
Fonte: o autor, 2008

Organizados desta forma você pode aproveitar esta estrutura para ir utilizando cada uma das ferramentas de marketing internacional na administração de seu negócio, passo-a-passo, e ao final será apresentado um estudo de caso para facilitar a compreensão dos conceitos.